“老公(gōng)气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决(jué)定立案调查(chá)，目(mù)前正在收(shōu)集(jí)证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是(shì)以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼的(de)！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自(zì)于北(běi)大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)纵有万般不舍的下一句是什么成语，纵有万般不舍啥意思，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻(kè)不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及科(kē)技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉(shè)及的五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是(shì)否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮纵有万般不舍的下一句是什么成语，纵有万般不舍啥意纵有万般不舍的下一句是什么成语，纵有万般不舍啥意思思脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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